Soldes d’hiver : la mode retient son souffle
Aujourd’hui débutent les soldes d’hiver 2019. Et peut-être les dernières à durer six semaines en France. Car après avoir connu une année 2018 en demi-teinte du point de vue des ventes du secteur à cause de différents événements publics et météorologiques, les commerçants restent sur leurs gardes. « Cette année, compte tenu du contexte, c’est clair que les soldes ont plus d’importance encore », affirme à l’AFP Emmanuel le Roch, délégué général de Procos, la Fédération du commerce spécialisé, qui regroupe 260 enseignes.
Bien que le Black Friday de 2018 a pu rebooster le chiffre d’affaires des marques, le mois de décembre qui s’en est suivi s’est vu moins bon que celui de 2017 en terme de trafic. Après la période de Noël, les enseignes ont effectué des ventes privées violentes pour écouler les invendus de la saison, allant jusqu’à -50% sur une grande partie de ces articles. De ce fait, les soldes perdent de leur efficacité précise M. Roch. Celles d’hiver seront également décisives pour savoir si les consommateurs sont encore sensibles à cet événement ou non.
Encore un obstacle qui pourrait freiner les consommateurs à consommer les soldes d’hiver : le pouvoir d’achat. En raison du prélèvement à la source (sur les fiches de paie) mis en application en ce début 2019, les clients pourraient se voir prudents quant à leurs dépensent dans l’habillement. Une évolution à suivre dans les semaines à venir.
Brandalley vise loin pour 2019
Avec les soldes d’hiver, la marketplace française en profite pour dévoiler ses prévisions e-commerce. Pour les 72 premières heures des soldes, Brandalley vise un million de visiteurs, un produit vendu toutes les 3 secondes, une multiplication par 5 de son chiffre d’affaires et 2 achats sur 3 sur mobile ou tablette. De grandes ambitions pour le pureplayer qui revient sur le devant de la scène après quelques années dans l’ombre.
A cette occasion, les équipes logistiques de la marque ont été doublé pour toute la période des soldes. Avec 6 millions de visiteurs par mois et 16 millions d’adhérents, Brandalley mise sur les événements marronniers de l’habillement pour booster son chiffre d’affaires.
“Brandalley s’adresse à une clientèle à l’affut de bons plans tout au long de l’année, à travers nos promotions régulières mais aussi nos ventes privée. Le jour de l’ouverture des soldes reste tout de même le plus stratégique en termes de volume d’affaires. » précise le président de Brandalley.
Lidl s’attaque aux articles de fitness
Après s’être implanté dans l’habillement avec ses collections à bas prix et tendances, la marque de hard-discount précise son offre avec une ligne dédiée aux vêtements de fitness. Depuis le 2 janvier dernier, leggings et t-shirts déclinés en 3 références, ainsi que paires de baskets respectent les prix bas de Lidl allant de 4.99€ à 11.99€.
Distribuée dans les 1 500 points de vente de l’enseigne, cette collection appartient à la marque-fille du groupe, Crivit, spécialisée dans l’offre sportive globale de Lidl (lancée en 2014). Cette ligne a pour but d’inciter les consommateurs à la pratique sportive à domicile. Des moyens matériels moindre, des accessoires de running et vélo à prix réduits; soit l’essentiel pour faire du sport à la maison.
Entre 2017 et 2018, Lidl est le distributeur avec la progression la plus forte de clients côté mode, augmentant de 5 millions en 2018. Dans leur prêt-à-porter féminin, leur partenariat avec la mannequine Heidi Klum (depuis 5 saisons) est en partie la raison de ce succès fulgurant.
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