Située dans la ville d’Utrecht aux Pays-Bas, Levi’s vient d’ouvrir un nouveau magasin spécialement conçu pour la génération Z, comprenant les personnes nées entre 1995 et 2010. Une cible qui commence à se transformer en potentiel acheteurs à une période où ce sont les jeunes qui achètent le plus.

Levi’s dévoile un concept-store pensé pour cette génération, disruptive des anciennes, en quête d’expérience magasin. Plus qu’un point de vente traditionnel, ce concept-store se veut comme un lieu de rencontre où les jeunes peuvent se retrouver. La digitalisation et la personnalisation des lieux se fait à travers un « Tailor Shop » et un « Print Bar » où les clients peuvent customiser leurs pièces usées avec une touche personnelle de la dernière collection.

Née avec le numérique, cette génération est à l’aise avec l’omnicanal et l’expérience phygital. C’est pourquoi, Levi’s souhaite que ces derniers s’investissent de la même manière sur les réseaux sociaux que dans leur expérience shopping. Un concept qui devrait porter ses fruits dans une zone commerciale rénovée cet été où plusieurs marques de sportswear cohabitent.